新疆喜乐彩开奖号码公告:哈爾濱做口碑的營銷公司 網絡社會化優化營銷的精髓?

2019年05月24日 14:40:28 拜倫建站 58次

喜乐彩2019085 www.dfjjdv.com.cn 哈爾濱做口碑的營銷公司 網絡社會化優化營銷的精髓? 自社會化媒體誕生以來,很多企業就一直醉心于基于社交媒體做出優-秀的、牛逼的傳播,但直至今日,優-秀的,擁有廣泛影響力的社會化傳播都屈指-可數。事實上,社會化傳播最早并不是基于社交媒體的傳播,在社交媒體誕生前,基于真實生活中社交關系的傳播就有很多讓我們記憶深刻,而這些很多比企業在社交媒體上的傳播更有影響力。

哈爾濱做口碑的營銷公司 網絡社會化優化營銷的精髓?

在《讓創意更有粘性》一書中,一個“美國都市故事”讓我印象深刻,這個故事有很多版本,但大概的故事是這樣的:一位男士到酒吧喝酒,在吧臺看到一位漂亮的姑娘。姑娘與男士搭訕并邀請他一起去酒店,在酒店里,二人開始飲酒,不一會兒男士就醉倒過去。等他醒來,發現自己的腎臟被摘掉了。

這個故事是如此流行,以至于它漂洋過海流傳至中國,中國的版本大體相似,只是在這個故事的基礎上進行了本地化:四川有1個大學女生去參加星期六晚上的慶祝。她覺得很快樂,喝了很多酒,這時有個年輕帥哥坐在了她的前面。在男孩的百般調情挑逗下,該女生終于答應與這個帥哥去了家附近酒店,并開了個包間. 房間里,該女生喝了些酒,慢慢地她開始覺得不清醒,然后就睡著了。當該女生再醒來時,發現自己全身赤裸地在浴缸中,而且浴缸里滿滿的都是冰。浴池旁邊有張紙條,上面赫然用紅字寫著“打120,否則你會死!”撥打電-話后醫生告訴她她的腎臟被割走了。

這個偷割腎臟的故事絕-對是一個成功的社會化傳播,它甚至從美國漂洋過海傳播到中國(對比“冰水挑戰”,它也是從美國漂洋過海來到中國,但是持續時間并不如此都市故事),經久不衰。

這個都市故事在美國出現的時候,社交網絡并沒有誕生,它的擴散來源于人們在社交關系中的口口相傳,以及傳統媒體,小報,雜志等,如果當時有社會化傳播這個概念,那么這個都市故事一定是一個非常成功的社會化傳播。

一則中國的都市故事 我至今依然記得2003年非典時期的一個小故事,我將它稱為中國的都市故事。2003年非典引發恐慌的時候,坊間流傳著很多抵御非典的方法,比如每天在家灑消毒液,比如買萬-能的板藍根。其中的一個都市故事是這樣的:某天午夜,一個孕婦生下了一個嬰兒,這個嬰兒一出生邊開口說話,說自己是被上天派來拯救非典這場災難的,只要在午夜零點前熬綠豆湯喝便能抵御非典。

故事始于何時何地已不可考,有說地點在西安的,有說在神木的。那個年代,并沒有社交網絡,互聯網在中國剛剛興起,我所生活的縣城大部分家庭都沒有互聯網。但是這個傳言波及多省,這個傳言大部分通過口口相傳,電-話和一部分網絡傳播。我所在的城市(河北一個縣城),僅我認識的朋友家,就有多家加入了煮綠豆湯的大軍,他們獲取這個信息的來源大部分是鄰居告知。

這個通過真實社交關系傳播的都市故事,同樣是一個成功的社會化傳播。最關鍵的它并沒有靠什么KOL和付費渠道,而是靠真實社交關系中的傳播。

真實的社會化傳播 來看一下中美這兩個都市故事(其實還有更多),它們可以說社會化傳播的鼻祖式案例,它們與當下我們所說的社會化傳播不同的地方在于:它們通過在真實生活中的社交圈子的傳播,也就是說基于親人、鄰居、朋友之間的口口相傳。這些案例理應成為我們當下所謂社會化傳播的指導。

探究這些都市故事,我總結出了幾點,這幾點對于我們現在做社會化營銷或許會有啟發。

1.在身邊的社交關系中流動 在社交媒體上的社會化傳播很多時候要由KOL發起,大部分時候這恰恰說明了這個創意的平庸。真正的社會化傳播在身邊的社交關系中流動的,它真正就像一個bing毒在人與人之間流動。 時至今日要說中國傳播力最廣的社會化傳播,非“廣場舞”莫屬,這個社交傳播行為基本沒有借社交媒體,也沒有借什么大V,而是在身邊的朋友中間,一個一個傳下去,并且從一個城市傳到另一個城市,可以說xi卷全國。再想想在社交網絡上曾火極一時的社會化營銷案例,比如“杜甫很忙”,“挖掘機技術哪家強”“北京癱”這些傳播,它并非是由某些大V發起,但卻引發了大批網友參與,這些網友大部分是看到身邊人(微信上的好友,微博上的關注好友)的信息而參與的。

2.不分地域,不分階層 真實的社會化傳播是不分地域,不分階層的?!跋魃隹汀鋇畝際泄適麓用攔街泄?,“熬綠豆湯抗非典”的都市故事從西部一個城市(也可能是鄉村)幾乎一夜之間擴散到全國其他地區。

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